Design challenge

De eerste versie van de design challenge:

"Hoe kan ik met behulp van een digitaal / interactief er voor zorgen worden dat Millennials, die behoefte hebben aan een duurzamere levensstijl (73% is bereid meer te betalen voor duurzame producten) en ook hier de eerste stappen voor hebben gezet maar toch blijven terugvallen in oude gewoontes: ‘Behaviour Gap’ (oorzaken o.a.: involvement, perceived consumer effectiveness, lack of awareness, lack knowledge, product availability, eco labeling, perceived behaviour control & habits), geholpen worden om ook tijdens hun boodschap journey in de Albert Heijn? duurzame keuzes te maken, door o.a. duidelijke informatie te geven over duurzaamheid (guidelines), ze meer te betrekken en hun gedrag te sturen met behulp van behavioural design (nudging & social acceptance/proof) om ze extra te stimuleren”

Deze is gebaseerd op het eerste deel van mijn literatuur onderzoek inzichten. Vervolgens heb ik hem na meerdere rondes feedback van zowel Jaap als IceMobile herschreven tot het volgende:

(Mijn uiteindelijke design challenge is origineel in het engels geschreven i.v.m. interne communicatie bij IceMobile.)

"How might we motivate millennials who already are leaning towards a green lifestyle make more sustainable choices while grocery shopping in the Albert Heijn by educating them with sustainable guidelines and engaging them (socially) to show the collective impact.”

Nederlandse vertaling:

"Hoe kan ik millennials, die al eerste stappen richting een duurzamere levensstijl hebben gezet, motiveren om meer duurzame keuzes te maken tijdens het boodschappen doen in de Albert Heijn door ze te voorzien van kennis, duurzame guidelines en ze (sociaal) te betrekken door de collectieve impact te laten zien."